แพลตฟอร์ม วิดีโอออนไลน์ และ แฟลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง ในประเทศไทย ช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมาถือว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมไทยเป็นจำนวนมาก ซึ่งส่งผลบวกต่อ

อุตสาหกรรมผู้ผลิตที่สามารถนำ Content หรือ เนื้อหาที่แปลกใหม่ส่งตรงไปยังฐานผู้ชมทั้งหน้าใหม่ หน้าเก่า เราจึงได้เห็นซีรีส์วายสยายปีกเติบโตบนแพลตฟอร์ม วิดีโออนไลน์

 

นอกจาก นี้ ยังมี Content ต่างประเทศ ที่ที่มา ในรูปแบบ ซีรีส์ รายการวาไรตี้ เกมโชว์ และ สารคดีต่างๆ ให้ความเพลิดเพลิน เปิดโลกทัศน์ในแง่ วัฒนธรรม รวมถึง แนวคิดต่างๆ

ได้ง่ายยิ่งขึ้น เพียงแค่ เข้าแอปฯ ใช้ปลายนิ้ว สัมผัส เลือก Content ที่อยากเสพ ได้ทุกที่ทุกเวลา ขอแค่มีอินเทอร์เน็ต เร็ว ๆ แรงๆ และ แบตเตอรี่สแตนด์บาย ไว้

 

ช่วงที่ผ่านมา เราอาจจะได้ยินแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ที่ชื่อ iQiyi หรือ อ้ายฉีอี้ ที่หลายคนบอกว่าตรงกันว่า ชื่อเรียกค่อนข้างยาก ซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวเพิ่งจะเข้ามาเป็นผู้เล่น

หน้าใหม่ได้ไม่นาน

 

ผ่านศึก ธงรบ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายเนื้อหา iQiyi (อ้ายฉีอี้) ประเทศไทย บอกว่า อ้ายฉีอี้ กำลังก้าวเข้าสู่ปีที่ 2 และเราก็ถือเป็นเจ้าท้ายๆ ที่เข้ามาในตลาดวิดีโอออนไลน์ แน่นอน

ว่าเป็นจุดที่ตลาดเริ่มจะอิ่มตัว แต่เราก็มองว่าเป็นความท้าทายอย่างหนึ่ง

 

เราได้ เรียนรู้ Business Model ที่มีความหลากหลาย และ มีความท้าทาย ไม่ว่าจะเป็น มุมของผู้ชม ในแง่ของ การทำการตลาด เช่น การวิเคราะห์ทั้งจุดเด่น จุดด้อย ในแฟลต

ฟอร์ม วิดีโอออนไลน์ ในตลาดไทยใน หลายเซ็กเมนต์ โดยเฉพาะ การตอบโจทย์ผู้ใช้งาน ที่กำลังมองหาฟรีคอนเทนต์ หรือ ผู้ที่ต้องการคอนเทนต์พรีเมียม ที่มากขึ้น ด้วยการ

สมัครสมาชิก แบบ VIP เป็นต้น

 

“ในการตลาดเซาท์อีสเอเชีย ส่วนใหญ่ก็ยังชอบฟรีคอนเทนต์อยู่ แต่เรามองว่านี่ คือ ประตู หรือโอกาสของการเริ่มต้น เพราะหลายๆ คนที่ใช้บริการอ้ายฉีอี้ ส่วนใหญ่ที่เข้ามาชม

ฟรีคอนเทนต์ ไม่นานก็จะเลือกที่จะสมัครสมาชิก ที่สำคัญค่าสมาชิกเริ่มต้นแบบ VIP เราก็เริ่มเก็บที่ 15 บาท ก็ถือว่าถูกมากที่สุดในตลาดวิดีโอออนไลน์”

 

สำหรับประเทศไทยในปีนี้อ้ายฉีอี้ มียอดดาวน์โหลดอันดับ 1 ในหมวดแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์จำนวน 12 ล้านครั้ง จำนวนผู้ใช้แอคทีฟต่อเดือนของ เติบโตขึ้น 2 เท่า นอกจาก

นี้เวลาการรับชมคอนเทนต์ไทยก็เพิ่มขึ้น 20 เท่า ส่วนเวลาการรับชมคอนเทนต์เกาหลีนั้นเพิ่มขึ้น 6 เท่า และเวลาการรับชมคอนเทนต์จีนเพิ่มขึ้น 11 เท่า

 

ผู้ชมส่วนใหญ่อาจจะได้เห็นว่า Content เรื่องเดียวกันแต่ฉายอยู่บนแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งหลายเจ้า ซึ่งในจุดนี้เอง “ผ่านศึก” มองว่า จุดแข็งของเรา คือ การวางกลยุทธ์

ให้ iQiyi เป็นบ้านแห่งความบันเทิงแห่งเอเชีย ที่มีคอนเทนต์มิกซ์ทั้ง กลุ่มจีน ญี่ปุ่น ไทย ที่ถูกนำเสนออย่างลงตัว ภายใต้ข้อจำกัดด้วย จำนวนคอนเทนต์ เวลาของผู้รับชม โดย

สุดท้ายปลายทางผู้ชมก็จะเลือกชมคอนเทนต์ที่ดีที่สุด ภายใต้ความพอเพียงในแต่ละวัน ซึ่งการนำเสนออย่างพอเพียง คือ ความต้องการของตลาดที่แท้จริง

 

“เราไม่ได้มุ่งเน้นเรื่องปริมาณ แต่เราให้ความสำคัญกับเรื่องคุณภาพ เพราะฉะนั้นผู้ชมที่มาหาเรา เขาใช้เวลาอยู่กับเรา เราก็อาจเปรียบเทียบเป็นทีวีออนไลน์สำหรับเขาได้

ภายใน 24 ชั่วโมง คุณอยากดูอะไร เราจึงเน้นเรื่องความบาลานซ์คอนเทนต์ เพราะผู้ชมส่วนใหญ่ไม่ได้เน้นว่าจะเลือกดูซีรีส์จีน ซีรีส์เกาหลี หรือการ์ตูนเพียงอย่างเดียว”

 

สำหรับ โมเดลบาลานซ์ คอนเทนต์ ในอ้ายฉีอี้ นั้น เราจะเห็นว่า ซีรีส์เกาหลี My Roommate is a Gumiho ที่เป็นออริจินัล คอนเทนต์ ได้รับความนิยมสูงสุด ที่มีผู้ชม เกินกว่า 100

ล้านวิวทั่วโลก ทำให้ยอดผู้ใช้งาน กลุ่มซีรีส์เกาหลี เติบโตถึง 6 เท่า

 

ส่วนซีรีส์จีน รักนี้ไม่ลืมเลือน หรือ Unforgettable Love ที่ทำการตลาด ช่วงกลางปี ที่ผ่านมา เป็นซีรีส์จีน ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ถือว่าเป็นซีรีส์ ม้ามืดที่สามารถ ทำตลาดในวง

กว้างได้ และ ได้รับการตอบรับมากที่สุด โดยก่อนหน้านี้ไม่ได้มีซีรีส์จีนที่ตีตลาดไปสู่คนที่ไม่ได้ดูคอนเทนต์จีนได้เลย จนกระทั่งมีเรื่องนี้ ถือว่ามี Key Success Factors ทั้งในแง่ผู้

แสดงและ เนื้อเรื่อง ส่วนคอนเทนต์ไทย ก็เป็นกุญแจสำคัญ ในการทำตลาด และ ในกลุ่มนี้ มีการเติบโตถึง 20 เท่า ซึ่งเป็นการ บาลานซ์คอนเทนต์ และ เป็นการทำคอนเทนต์มิกซ์

ที่แข็งแรง ของ iQiyi ไทย

 

มิติที่ซ่อนอยู่ในซีรีส์มิตรภาพลูกผู้ชาย 

ปฏิเสธไม่ได้ว่า ซีรีส์วาย หรือซีรีส์มิตรภาพลูกผู้ชาย ถือเป็นคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมเป็นอย่างมาก ซึ่งอ้ายฉีอี้ ก็คัดสรรและผลิตเป็นออริจินัลคอนเทนต์ด้วยเช่นกัน ซึ่ง

เร็วๆ นี้เราจะมี คินน์พอร์ช เดอะ ซีรีส์ หรือ KinnPorsche : The Series ซึ่งเตรียมออกฉายทั่วโลก ยกเว้นญี่ปุ่น ซึ่งจะออกอากาศ เม.ย. 65 โดยเรื่องนี้เราคัดจากนิยายใน

แพลตฟอร์มของธัญวลัย ถือเป็นนิยายวายแบบมาเฟียเรื่องแรก

 

นอกจากนี้ในปี 65 ที่จะซีรีส์วายเรื่อง คุณหมอครับ ผมมารับวิญญาณคนไข้ หรือ Dear Doctor, I’m Coming For Soul ซึ่งแค่ชื่อเรื่องก็พิเศษแล้ว แต่จริงๆ ซีรีส์เรื่องนี้เป็นเรื่องการ

แพทย์ แฟนตาซี โดยมีความรักของหมอและยมทูตเป็นตัวปูพื้น นอกจากนี้ยังมีเรื่องลุ้นรัก 12% ซึ่งการนำเสนอความรักในแง่ Coming of age

 

“เราเชื่อว่า การปล่อยซีรีส์วายในปี 65 จะเป็นการต่อยอดของผู้ชมซีรีส์วายที่กำลังมองหาความแปลกใหม่อย่างได้แน่นอน เราไม่ได้นำเสนอในแง่มุมของความรักเพียงอย่าง

เดียว แต่มีแง่มุมอื่นๆ ที่ผู้ชมทั่วไปก็สามารถรับชมได้ ที่ผ่านมา อ้ายฉีอี้เดินคู่กับละครไพรม์ไทม์มาตลอด มี best selection content ทั้ง วันทอง กระเช้าสีดา เรตติ้งสูงสุด ได้รับ

การตอบรับสูงที่สุด อีกเส้นหนึ่งเรารู้ว่าชัดเจนว่าซีรีส์วายมีมากมายในตลาด เราต้องรู้ชัดเจนว่า การเลือกนั้นคอนเทนต์นั้นไม่ใช่แค่เรื่องคุณภาพ หรือความแปลกใหม่เพียงอย่าง

เดียว แต่ต้องมีมิติหลายๆ อย่างที่ซ่อนอยู่คอนเทนต์นั้นด้วย”

 

วัฒนธรรมการหาร คือ ก้าวแรกของการเปิดประสบการณ์พิเศษ

เราอาจจะคุ้นเคยกับ “วัฒนธรรมการหาร” ในการจ่ายค่าสมาชิกในทุกแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง หลายคนอาจสงสัยว่าต่างประเทศเขามีแบบไทยบ้างหรือไม่ “ผ่านศึก” บอกว่า

ก็มีเหมือนกันแต่อาจจะไม่เท่าประเทศไทย สมัยก่อนเราอาจจะเริ่มจากการหารในแพลตฟอร์มไม่ถูกลิขสิทธิ์ หรือกฎหมาย แต่ปัจจุบันพวกเราคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มวิดีโอที่ถูก

ลิขสิทธิ์ และกฎหมายมากขึ้น

 

ในมุมมองของอ้ายฉีอี้ เรายินดีมากๆ ที่ผู้ชมจะมาเป็นสมาชิกไม่ว่าจะดูฟรีพร้อมดูโฆษณา หรือสมัครสมาชิก iQiyi แบบ VIP ก็ตาม เรายินดีต้อนรับทั้งหมด เพราะผู้ชมถือเป็นกระ

บอกเสียงในการแนะนำแพลตฟอร์ม และเป็นหนึ่งในพลวัตที่ช่วยขับเคลื่อนให้เราเติบโตได้

 

นอกจากนี้ เราก็มีสิทธิพิเศษต่างๆ ที่มอบให้กับสมาชิก VIP รวมถึงเทคโนโลยีต่างๆ ที่มอบให้กับสมาชิก เช่น คุณภาพของภาพและเสียงที่ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อให้ผู้

ชมรู้สึกเหมือนดูในโรงภาพยนตร์ ขณะเดียวกันเรามีเทคโนโลยีการทำซับไทยที่รวดเร็วไม่ต้องรอนาน รวมถึงซีรีส์ ภาพยนตร์พากย์ไทยในน้ำเสียงที่คุ้นเคย เป็นต้น

สำหรับกิจกรรมส่งเสริมการตลาด เช่น งานมีต ที่เหล่าบรรดาแฟนคลับรอคอยนั้น ด้วยข้อจำกัดของสถานการณ์โลก โดยเฉพาะการระบาดของโควิด ที่เชื่อว่า หลายๆ คนคาด

หวังว่าจะดีขึ้น แต่เราก็ไม่ได้มองว่าโควิดจะเป็นอุปสรรคที่จะตอบแทน หรือดูแลแฟนๆ อ้ายฉีอี้ ก็ทำแผนไว้รองรับแล้วเช่นกัน ซึ่งเร็วๆ นี้ก็อาจจะมีงานออนไลน์ หรืออาจมีเจอกัน

บ้างบางส่วนในจำนวนที่จำกัด

 

ส่วนการหาพาร์ตเนอร์นั้น เราก็มีทั้งพันธมิตรธุรกิจ และคอนเทนต์อยู่เรื่อยๆ ล่าสุดเราจับมือกับ เอ็ม พิคเจอร์ส และ เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ เพื่อขยายฐานผู้ชมให้มากขึ้น ซึ่งในเฟสแรก

เราจะมี ซีรีส์เรื่องสั้น และภาพยนตร์วิดีโออนไลน์ มาลองตลาด รวมถึงจะมีกิจกรรมร่วมกันในเฟสต่อๆ ไป ส่วนทรูไอดี ซึ่งถือเป็นแพลตฟอร์มที่อ้ายฉีอี้ไปทำ Partnership ด้วยก็

ถือว่าได้รับการตอบรับที่ดี มีฐานผู้ชมใหม่ๆ เข้ามาในแพลตฟอร์มมากยิ่งขึ้นอีกด้วย

UFABET

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *